3 On Page SEO Yang Menjegal Situs E-Commerce

3 On Page SEO Yang Menjegal Situs E-Commerce

Hari ini, saya ingin mengalihkan fokus terhadap masalah yang mengganggu situs e-commerce secara khusus. Saya juga akan menangani masalah di tempat yang sedikit berkaitan dengan strategi dan sedikit banyak berhubungan dengan kesalahan teknis tertentu.

Akhirnya, saya ingin memastikan bahwa kami memiliki beberapa contoh nyata untuk ditunjukkan, jadi saya menuangkan studi kasus dari industri untuk menunjukkan dampak nyata yang dapat dilakukan perubahan ini pada lalu lintas penelusuran Anda.

Mari kita lihat masalah ini dan apa yang dapat Anda lakukan untuk mengatasinya.

1. Deskripsi produk yang lemah (bahkan tidak ada sama sekali)

Karena situs e-commerce biasanya memiliki jumlah produk yang sangat banyak, biasanya deskripsi produk menjadi singkat, otomatis dan disediakan oleh pabrikan.

Sayangnya, ini menciptakan beberapa masalah untuk SEO:

  • Deskripsi singkat memberi mesin pencari konten yang sangat sedikit untuk digunakan, dan ini adalah masalah. Setelah menganalisis 1 juta hasil pencarian, Backlinko menyimpulkan bahwa konten yang lebih lama umumnya berkinerja lebih baik: Hasil halaman pertama Google rata-rata adalah 1.890 kata.
  • Deskripsi otomatis yang menukar beberapa kata ke dalam template dapat membuat konten duplikat.
  • Deskripsi yang diberikan oleh pabrikan hampir pasti direplikasi di situs lain, yang berarti bahwa Anda tidak memberikan sesuatu yang unik agar mesin pencari bisa diindeks. Ini berarti mesin pencari tidak punya alasan untuk memberi peringkat di atas pesaing.

Tidak selalu memungkinkan untuk memperbarui deskripsi produk secara manual untuk setiap halaman di situs Anda, namun tindakan ini tidak benar-benar diperlukan untuk menyelesaikan masalah ini. Fokus untuk mengubah hanya beberapa halaman produk dengan nilai tertinggi menjadi halaman arahan lengkap dengan salinan berbasis konversi dapat memberi efek dramatis pada bagian situs lainnya.

Peritel Australia bernama Toy Universe mampu meningkatkan lalu lintas mesin telusurnya sebesar 116 persen hanya dalam waktu empat bulan. Itu dua kali lipat dalam lalu lintas juga melipatgandakan penjualan. Sementara banyak perubahan terlibat dalam dorongan itu, sebagian besar upaya menuju pada deskripsi produk.

Sederhananya, situs tersebut awalnya tidak menampilkan deskripsi produk unik atau konten unik untuk halaman kategori. Menambahkannya adalah potongan besar teka-teki.

Toko Buku Motor berfungsi sebagai contoh klasik lainnya.

Ketika Google pertama kali merilis update Panda, penjual buku otomotif online ini melihat penurunan lalu lintas pencarian organik sebesar 38,5 persen dalam semalam. Merek itu dihormati oleh para pelanggannya, namun deskripsi produk mereka dipasok oleh penerbit; Akibatnya, deskripsi tersebut identik dengan deskripsi yang ditemukan di banyak situs lainnya.

Konten duplikat itu tidak terlihat bagus untuk Google – maka penurunan lalu lintas setelah Panda diperkenalkan. (Hari-hari ini, Panda dipanggang ke dalam algoritma peringkat inti Google, jadi situs Anda bisa terpengaruh olehnya tanpa sepengetahuan Anda.)

Menghilangkan deskripsi produk duplikat dan menggantinya dengan deskripsi unik dapat membantu menyelesaikan masalah ini. Membuka situs Anda ke konten buatan pengguna seperti ulasan juga dapat membantu dengan mengenalkan konten baru untuk mengurangi proporsi duplikat – sebuah strategi yang telah jelas menghasilkan keajaiban bagi Amazon.

2. Tidak termasuk ulasan pengguna

Selain menipiskan konten duplikat, ulasan pengguna sepertinya memengaruhi hasil penelusuran dengan cara lain. Tidak sepenuhnya jelas apakah kehadiran ulasan mempengaruhi hasil mesin pencari secara langsung atau tidak langsung, namun dampaknya jelas dan tidak ambigu.

Yotpo melakukan analisis terhadap lebih dari 30.000 bisnis yang menambahkan ulasan pengguna ke situs mereka dan mengukur bagaimana lalu lintas pencarian organik yang terkena dampak ini. Hasilnya sangat mengejutkan: Selama periode sembilan bulan setelah pelaksanaan review, mereka menemukan bahwa tampilan halaman organik Google per bulan tumbuh lebih dari 30 persen.

Termasuk ulasan pengguna bisa menakutkan, karena ini memungkinkan pembeli meninggalkan umpan balik negatif pada produk Anda. Tapi ada banyak bukti bahwa termasuk ulasan pengguna meningkatkan rasio konversi. Kenyataannya, dalam twist takdir yang aneh, peringkat produk yang lebih beragam meningkatkan konversi lebih baik daripada ulasan bintang lima saja.

Jika Anda ragu untuk memasukkan ulasan pengguna karena kekhawatiran tentang umpan balik negatif atau karena kesulitan penerapan, sebaiknya Anda mengambil risiko sekarang. Dampaknya hampir pasti positif.

3. Tidak ada optimasi kata kunci bermerek

Mungkin salah satu masalah yang paling umum adalah banyak halaman produk e-commerce tidak dikembangkan dengan kata kunci.

Halaman produk khas dibangun di sekitar nama merek dan model. Memang benar bahwa beberapa konsumen mungkin mencari nama-nama ini, dan mereka pasti disertakan dalam tag judul dan lokasi penting lainnya di halaman ini.

Yang mengatakan, kebanyakan konsumen cenderung tidak mencari dengan merek atau nama model, terutama bila menyangkut merek yang lebih tidak jelas.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *